Шесть правил, которые гасят запросы без заказов
Минус-фраза — это не наказание слову. Это отказ платить за показ, который не заканчивается покупкой.
С чего начинают
- Чужие бренды: по ним ищут конкретный товар, и ваш в этом поиске лишний.
- Другой размер, цвет или объём, которого у вас нет.
- Слова «своими руками», «выкройка», «схема» — это поиск инструкции, а не товара.
- Оптовые запросы, если вы продаёте штучно.
- Запросы про ремонт и запчасти, если вы продаёте целое.
- Смежная категория, куда вас относит поиск по одному общему слову.
Правила сервиса ищут такие запросы в вашей выгрузке и показывают, сколько показов и расхода приходится на каждый. Решение всё равно ваше: список предлагается, а не применяется сам.
Почему список начинают с чужих брендов
Запрос с чужим брендом — самый частый и самый безобидный для отсечения: человек, набравший конкретное название, ищет конкретный товар, и ваш в этой выдаче почти никогда не покупают. При этом показов по таким запросам бывает много, потому что бренды популярнее общих слов.
Правило, которое стоит завести последним
Смежная категория — самое рискованное из шести. «Чехол» относит к телефонам, к мебели и к инструментам одновременно, и отсечь лишнее одним словом обычно не выходит: вместе с чужой категорией уходит часть своей. Такие правила пишут точными фразами, а не словами, и проверяют дольше остальных.
Сервис показывает по каждому правилу, сколько запросов оно погасит и сколько среди них было с заказами, — до применения, а не после.