Разгон перед часом пик: зачем включать кампанию заранее
Между «кампания включилась» и «кампания показывается в полную силу» проходит время. Если включать ровно в час пик, часть пика проходит мимо.
Поэтому в расписании есть разгон: кампания включается за некоторое время до нужного часа. Это не «показываться круглосуточно на всякий случай» — разгон занимает минуты и стоит соответственно.
Обратная сторона
Выключение работает так же: кампания не гаснет мгновенно. Значит, между двумя включёнными кусками расписания есть смысл оставлять промежуток, а не гасить кампанию на один час посреди дня.
Сколько занимает разгон
Точного числа, одинакового для всех, не существует: скорость выхода на обороты зависит от категории, от конкуренции в ней и от того, сколько кампания стояла выключенной. Порядок величины — десятки минут, а не часы и не секунды.
Практический вывод простой: если час пик у вас начинается в семь вечера, включать кампанию в семь ноль-ноль поздно. Включать её в полдень — дорого. Разгон и есть попытка попасть между этими двумя ошибками.
Что стоит проверить после включения разгона
- Изменилась ли доля заказов, приходящаяся на пиковые часы.
- Не вырос ли расход в часы разгона сильнее, чем прибавилось заказов в пике.
- Не стал ли дневной бюджет заканчиваться раньше.
Отдельный случай — кампания, которую выключили на ночь и включают утром. Она стартует «с нуля» каждый день, и разгон ей нужен не перед пиком, а перед первым рабочим часом. Если утренние заказы стабильно ниже вечерних при одинаковом спросе, посмотрите сначала сюда, а не на ставку.